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搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類。通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關(guān)鍵字、制造大量的meta字、alt標簽等。而通過正規(guī)技術(shù)和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術(shù)，稱為白帽。

1．白帽方法

搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎機器人索引、并且不會對搜尋引擎系統(tǒng)?；ㄕ?。一些網(wǎng)站的員工在設(shè)計或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結(jié)構(gòu)等。

2．黑帽方法

黑帽方法通過欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來推銷毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁。黑帽SEO的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結(jié)果。因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術(shù)的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結(jié)果中永遠剔除該網(wǎng)站。選擇黑帽SEO服務的商家，一部分是因為不懂技術(shù)，在沒有明白SEO價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。

1．主題要明確，內(nèi)容要豐富

在設(shè)計制作網(wǎng)站之前，要清晰設(shè)定網(wǎng)絡(luò)的主題、用途和內(nèi)容。根據(jù)不同的用途來定位網(wǎng)站特性，可以是銷售平臺也可以是宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站主題須明確突出，內(nèi)容豐富飽滿，以符合用戶體驗為原則。對于一個網(wǎng)站來說，優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實際內(nèi)容才是最為重要的。一個網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，專注于某些領(lǐng)域的變化的，及時更新。

2．引出鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網(wǎng)站的好壞的一個標準是外部鏈接的多少以及所鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量。創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當一個網(wǎng)站的鏈接PR值達到4～6，那么這個網(wǎng)頁的訪問量比較好；當鏈接PR值達到7以上，那么網(wǎng)站的質(zhì)量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接得越多，那么該網(wǎng)頁越有可能有最新和最有價值的高質(zhì)量網(wǎng)頁。盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務平臺和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR，同時開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務相關(guān)的信息，用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息，進而訪問該網(wǎng)站，即通過外部鏈接來提高該網(wǎng)站的訪問量。

3．關(guān)鍵詞設(shè)定要突出

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞非常重要，它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到，因此在關(guān)鍵詞的選擇上要特意注意。關(guān)鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題相關(guān)，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們在使用搜索引擎時常用到與網(wǎng)站所需推廣的產(chǎn)品及服務相關(guān)的詞。5至10個關(guān)鍵詞數(shù)量是比較適中的，密度可為2%～8%。要重視在標題（Page Title）、段落標題（Heading）這兩個網(wǎng)頁中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞，還須在網(wǎng)頁內(nèi)容、圖片的alt屬性、META標簽等網(wǎng)頁描述上均可不同的程度設(shè)置突出關(guān)鍵詞。

4．網(wǎng)站架構(gòu)層次要清晰

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上盡量避免采用框架結(jié)構(gòu)，導航條盡量不使用FLASH按鈕。首先要重視網(wǎng)站首頁的設(shè)計，因為網(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因為根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網(wǎng)站的層次（即子目錄）不宜太多，一級目錄不超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。最后，網(wǎng)站的導航盡量使用純文字進行導航，因為文本要比圖片表達的信息更多。

5．頁面容量要合理化

網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動態(tài)網(wǎng)頁兩種，動態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁，也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回數(shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時所費的時間較長，而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準確，所以搜索引擎很少收錄動態(tài)網(wǎng)頁，排名結(jié)果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時所費時間短，而且準確，所以愿意收錄，排名結(jié)果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁，減少使用動態(tài)網(wǎng)頁。網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網(wǎng)頁的時候要盡量精簡HTML代碼，通常網(wǎng)頁容量不超過15kB。網(wǎng)頁中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。

6．網(wǎng)站導航要清晰化

搜索引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個網(wǎng)頁上的HTML代碼，當網(wǎng)頁上有鏈接時就逐個搜索，直到?jīng)]有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面，需要花費很長的時間，所以網(wǎng)站的導航需要便于蜘蛛程序進行索引收錄?？筛鶕?jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖sitemap.html，在網(wǎng)頁地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。

7．網(wǎng)站發(fā)布要更新

為了更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話，將經(jīng)過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動提交到各搜索引擎，讓其免費收錄，爭取較好的自然排名。一個網(wǎng)站如果能夠進行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個重要方法。